@article{oai:kansai-u.repo.nii.ac.jp:00018323,
 author = {佐々木, 土師二 and 浅川, 雅美},
 issue = {1},
 journal = {関西大学社会学部紀要},
 month = {Sep},
 note = {広告刺激に対する消費者反応では，広告された商品・ブランドに関する理解や評価など説得効果の側面だけでなく，広告物の制作・表現的要素の知覚的印象も分析されることが多くなっている。本稿では，消費者の知覚的反応の多次元的特性の測定について，主にテレビCMを対象にした分析事例を概観した後，わが国の食品CM131本の視聴印象を47項目で評定したデータの因子分析的検討の結果を述べた。この実証分析では，CMの「表現評価」の3次元， 「イメージ」の4次元， 「総合評価」の2次元を明らかにし，それぞれの因子得点でCMの多次元的特性を描写した。また， これらの視聴反応特性を「広告への態度(Aad)」に関連づける概念的検討と実証分析事例を概観し，多次元的な視聴印象の心理的機能について考察した。, Analysis of consumer responses to advertisements is made, not only on the contents of the message, but also on factors related to execution of the advertisements. This paper reviews representative measurement-scales of multi-dimensional characters of TV viewers' responses to commercials, and reports a factor-analytical study of perceptual and affective impressions of Japanese TV commercials. Conceptual and empirical problems on the relationship between the viewers' multi-dimensional responses and attitudes toward the advertisement were discussed.},
 pages = {1--87},
 title = {テレビ・コマーシャルの視聴印象の多次元的特性の分析},
 volume = {32},
 year = {2000}
}